產(chǎn)品大牛從三個方面講述不同屬性的APP評論區(qū)的區(qū)別

評論區(qū)在現(xiàn)在APP中有著不可或缺的地位，除了工具類和展示類的APP沒有評論區(qū)外，其他社交類、視頻類、電商類、音樂類、問答類都有評論區(qū)。

評論區(qū)又主要分評論入口、評論展示、評論排序這三個方面，不同屬性的APP評論區(qū)側(cè)重點又都不一樣，都有所差異。只有了解這些差異，我們在做相關(guān)的APP時才能夠更好的下手。因此，了解不同屬性的APP評論區(qū)的區(qū)別是很有必要的，下面我就從這三個方面分別對其進行對比：

一、評論入口

不同屬性的APP往往根據(jù)其產(chǎn)品定位，入口也有所不同。主要有直接評論、置于界面底部、新開頁面進行評論。

直接評論入口多為社交性比較強的APP，以微信朋友圈為例，它主要以溝通感情為主，其特點就是具有很強的互動性、及時性，對反饋的期望較高，在加上其內(nèi)容相對比較簡短，因此它的評論入口直接在好友動態(tài)下方。

置于界面底部這類APP雖然也要求互動性、及時性，但是對反饋性期望沒有強社交那么高，所以入口需要設(shè)置在方便點擊且明顯的位置，根據(jù)菲茨定律和拇指規(guī)則，往往將其放置在底部固定顯示，常見的APP主要有視頻類、音樂類。

以網(wǎng)易云音樂、愛奇藝為例，他們雖然也有社交，但是并沒有微信朋友圈的用戶那么期待反饋，因此采用將評論置于底部固定顯示。

新開頁面往往這類評論內(nèi)容較長、同時數(shù)量較大，需要特定的情況才可評論比如電商類、團購?fù)赓u等需要消費完之后在進行評論的，這時候只需要提供一個入口，后面等完成交易后新開頁面進行評論。

以天貓和餓了么為例，雖然評論的參數(shù)有所不同，但是其相同的均是需要消費成功后，才能進行評價。

另外，由于知識問答類的由于數(shù)量較多，內(nèi)容長度較長，為了保持頁面篇幅穩(wěn)定，也是需要將評論隔離出來，建立新的評論頁面。

以知乎和豆瓣為例，他們都屬于閱讀問答類，評論內(nèi)容都較多，且內(nèi)容較長，因此也采用新開頁面的形式。

以上就是評論入口的匯總，你會發(fā)現(xiàn)大多評論入口都是這三種形式，因此在設(shè)計中，我們結(jié)合產(chǎn)品定位，具體考慮是在當(dāng)前頁面展示評論，還是置于頁面底部，或者新開頁面。

二、評論展示

評論展示根據(jù)不同的產(chǎn)品定位，又可分為全部同頁、部分同頁、獨立顯示、部分熱門置頂?shù)取?/span>

全部同頁多用于強社交屬性類的APP，便于查看評論，促進用戶間互動性。

以微信朋友圈、脈脈為例，我們知道微信朋友圈是熟人社交，而脈脈是垂直類的職場類社交，都具有很強的社交屬性，用戶都具有較強的期待反饋特點，因此其評論和用戶發(fā)布的狀態(tài)都展示在同一頁面，便于查看。

部分同頁適合主體內(nèi)容有其他運營需求，這樣一般展示部分評論，其他需要查看更多才能夠繼續(xù)看到。

以天貓為例，評論雖然是用戶購物必須看的因素，但是其他產(chǎn)品介紹、商品參數(shù)一樣需要展示，因此評價就無法像其他社交類產(chǎn)品一樣全部露出，因此往往對其部分展示，點擊查看更多才在新的頁面全部顯示。

獨立顯示對于一些不便于查看評論；或者互動性不那么強；或者空間布局受限等情況，會將評論區(qū)獨立出來顯示。

以網(wǎng)易云音樂為例，他主要對音樂進行評論，而在音樂播放頁面由于空間的限制，同時和其他社交類比較用戶之間的互動相對較弱，因此評論頁面需要獨立出來顯示。

部分熱門置頂多用于社區(qū)型APP，促進用戶互動的積極性。

以脈脈為例，將點贊較多的置頂放置，可促進用戶互動的積極性，但是該類置頂不適合UGC，因為質(zhì)量沒辦法保障。多適用于PGC專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者比較好。

三、評論排序

用戶寫完評論，仍然很關(guān)心的一個問題就是，評論到底去了哪里，這個就取決于評論如何排序。怎樣的排序才合理，針對不同的用戶需求，標(biāo)準也是不同的。可以根據(jù)用戶看評論的三個動機：依靠評論做決策、尋找共鳴、查看回復(fù)來分析。

依靠評論做決策主要以電商類用戶需要根據(jù)其他用戶的評論來判斷商品的好壞，因此默認以時間排序（最新時間排在前），同時提供差評、中評、好評、圖片等篩選條件等。

以淘寶的評論和餓了么評論為例，他們默認均以最新的時間排序，讓用戶能夠看到最新的評論內(nèi)容，同時又提供各種類似有圖、好評、滿意之類的標(biāo)簽，便于用戶精確查看和評比，該類排序多用于消費類商品，用戶需要依靠評論做決策。

尋找共鳴，影評、書評中的評論通常質(zhì)量參差不齊，同時數(shù)量也較大，因此評論排序需要更加靈活性，往往這類APP會設(shè)置比如以贊、回復(fù)數(shù)量等參考標(biāo)準來進行排序。

以豆瓣為例，其默認仍然以最新時間為準，然后在新增點贊排序、時間倒序、時間正序等設(shè)置。

查看回復(fù)這類APP需求就相對簡單，只單純排列即可，采用時間正序排列即可，其關(guān)注在內(nèi)容本身，對其他篩選無要求?；旧仙厦嬲f的排序都是在此基礎(chǔ)上演變的，因此這里就不在舉例講解了。

總結(jié)

以上就是我對不同屬性的APP評論區(qū)的區(qū)別對比，主要從三個方面來說：評論入口、評論展示、評論排序。

其中評論入口又分直接評論、置于界面底部、新開頁面這三種方式，在實際應(yīng)用中具體采用哪種形式，可根據(jù)我們的產(chǎn)品定位來具體考慮。評論展示同樣根據(jù)不同的產(chǎn)品定位，又可分為全部同頁、部分同頁、獨立顯示、部分熱門置頂?shù)?。最后評論排序，可以根據(jù)用戶看評論的三個動機：依靠評論做決策、尋找共鳴、查看回復(fù)來分析。



摘自：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理