UI設計師不單單是只做界面的

從現(xiàn)有規(guī)范（iOS、Android）和巨頭產品中，幾乎可以找到所有你想要的交互表達方式。細數(shù)手上做過的項目，哪個不是那些零碎組件的不斷組合：文本、圖片、按鈕、表單……而要想跳出框架發(fā)明一套新的實現(xiàn)方式又談何容易。
在現(xiàn)有方案能夠支持的前提下，穩(wěn)步實現(xiàn)就是最經(jīng)濟高效的做法。這意味著，在純表現(xiàn)形式層面，用戶體驗的準入門檻極低，用過這么多 App 和網(wǎng)站，任何一個崗位都可以對你設計的體驗說上幾句，而你可能在大多數(shù)情況下都難以說服對方。

所以，幾乎所有人都在想著如何用最少的時間、最高的效率去解決那些純界面的工作。也正因為如此，招聘時看到你的作品只是在擺放界面，那多半也是沒有機會了。

畢竟，所謂的體驗絕不僅僅是按鈕在左還是在右，也不是紅色代表熱情綠色代表生命……在淘寶上買一件商品，你所看到的界面（搜索、商品詳情、購物車、下單……）大概只占整個商業(yè)流程的10%，冰上之下則是供應鏈、庫存、渠道等等你所看不見的東西，而它們才是體驗的本質。

前兩天和開發(fā)同學聊天，他說了一個今年的團隊目標，諸如“如何實現(xiàn)品牌升級云云”，我愣了很久：這個目標放在產品團隊，可能會覺得更加自然。無獨有偶，除了最基本的體驗提效、協(xié)作提效之外，對設計師也越來越要求“用設計影響業(yè)務”。換言之，這里所有人都在思考業(yè)務。

乍一看這是好事，因為大家的視野更加開闊了，不僅僅考慮眼前的界面或者代碼，更多考慮的是商業(yè)這件事。但問題在于，我們終究不是業(yè)務的決策者，也無法獲取足夠的信息。在這個前提下，我們對業(yè)務的思考是不全面的、不準確的，甚至可能事倍功半，劍走偏鋒。

另一方面，隨著崗位交集的增加，對業(yè)務要求的提升，側面反映了“純專業(yè)能力”的占比在逐步下降?；蛘哒f，工程師也好，體驗設計師也好，其專業(yè)能力已經(jīng)逐漸和“業(yè)務”強綁定了。就像前面第一點所說的那樣，脫離業(yè)務做設計，將極度蒼白。

想象一下，就以電商賣貨為例，商業(yè)模式發(fā)生180度轉彎，前端呈現(xiàn)上卻依然還是那些最基礎的組件。雖然看起來是界面影響著用戶，但實際上，確是商業(yè)模式的力量。對設計師來說，適應變化是被動的，而產生變化，才是下一個階段對我們的要求。

嚴格來說，商業(yè)目標是凌駕于體驗目標之上的，并且這可能對任何產品都適用。

就拿經(jīng)常號稱依賴體驗制勝的工具產品來說，雖然表面上是拼命迎合用戶需求，做到讓用戶爽，但背后卻可能是“分發(fā)渠道拓展”、“獲取人際關系網(wǎng)”、“鏈接一切”等更上層的商業(yè)訴求。退一萬步說，獲取足夠多的用戶，也是商業(yè)生存的前提（投資者的要求）。

再以電商為例就更加清晰——用戶體驗最好的方式大概是免費、大概是自動高亮差評、大概是永遠第一時間送貨上門。為什么做不到？因為生意就是要賺錢，要平衡成本，目標就是讓用戶掏錢，讓用戶爽只是這個實現(xiàn)這個目標的手段。
這讓很多用戶體驗至上的設計師一下子接受不了，難道不是用戶需求第一嗎？就像上面說的，當然不是。

從 PC 到無線再到未來的

AR/VR，這些東西年復一年發(fā)生著天翻地覆的變化，但是錢的流轉、賣貨買貨、廣告，這些東西卻在百年來都沒有本質的變化。只看當前，形式固然重要，但長遠來看，形式能又最不重要。抓住形式，需要時刻了解行業(yè)動態(tài)，了解設計和產品趨勢，了解新的競爭對手，這追求的是廣度；而研究商業(yè)數(shù)據(jù)，了解模式背后的運作方式，則是深度。

隨著年齡的增長，對廣度的追求始終難以保持在一個高的態(tài)勢。倒是深度，可能會成為體驗設計的一層壁壘。

如果可以，設計師們都應該從表面轉向業(yè)務深處。不僅僅決定樣式，而要參與決定內容，決定內容產生的方式、決定內容的分發(fā)方式。只有抓住冰山之下龐大的本體，才不至于像表面的冰層那般轉瞬消融。