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拆分產(chǎn)品策劃和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，它們分別都是做什么的？

時(shí)間：2019-01-16來(lái)源：m.mwtacok.cn點(diǎn)擊量：次作者：AAA小助手

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“產(chǎn)品”這個(gè)詞匯可以跟很多其他詞匯關(guān)聯(lián)在一起，比如：產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等，對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理，大多數(shù)人都有了一個(gè)大概的了解。但是市面上又常見(jiàn)的產(chǎn)品策劃和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)又是什么呢？產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是新媒體運(yùn)營(yíng)嗎。產(chǎn)品策劃是不是只策劃一下產(chǎn)品功能就可以了？今天，AAA小編就來(lái)梳理一下它相關(guān)的概念。

產(chǎn)品策劃：

產(chǎn)品策劃是什么？根據(jù)字面意思就很好理解了，產(chǎn)品策劃就是一個(gè)產(chǎn)品的總設(shè)計(jì)師，針對(duì)不同的行業(yè)不同的企業(yè)，其產(chǎn)品各不相同，但是概念是一樣的。如果拿電影業(yè)來(lái)比喻互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)品策劃就好像電影業(yè)中的導(dǎo)演一樣，通常也扮演了編劇的角色，他需要統(tǒng)籌指導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)邏輯：記得是業(yè)務(wù)邏輯，而不是系統(tǒng)或產(chǎn)品結(jié)構(gòu)邏輯，后者會(huì)由系統(tǒng)架構(gòu)師完成。獲取業(yè)務(wù)需求、編寫產(chǎn)品執(zhí)行策劃文檔指導(dǎo)、選擇合格的項(xiàng)目組成員好比導(dǎo)演尋找演員、攝影師等等。并且，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中協(xié)調(diào)各個(gè)環(huán)節(jié)工作，針對(duì)邏輯不清晰或有需求變更時(shí)做出及時(shí)反映反饋。

總而言之，產(chǎn)品策劃是通過(guò)獲取業(yè)務(wù)需求（通常是從運(yùn)營(yíng)部門、Boss 那里獲取，或者自我創(chuàng)新），使用自己的專業(yè)知識(shí)把這種需求轉(zhuǎn)化成技術(shù)部門可進(jìn)行實(shí)際工作的指導(dǎo)文檔，同時(shí)配合其他工作環(huán)節(jié)進(jìn)行的一系列相關(guān)工作。

運(yùn)營(yíng)策劃：

運(yùn)營(yíng)策劃是什么？同樣拿電影業(yè)作比喻，運(yùn)營(yíng)策劃就好像是一部電影上映前的預(yù)熱工作者，映后的炒作者，總體規(guī)劃運(yùn)作者，當(dāng)然并不局限于此，同時(shí)還包括很多其他工作。所謂運(yùn)營(yíng)，就是要把現(xiàn)有產(chǎn)品有效的包裝宣傳，進(jìn)行推廣。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和其他行業(yè)的運(yùn)營(yíng)沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，只是由于資源和行業(yè)用戶不同，執(zhí)行手段不一樣而已?？偟囊痪湓?，運(yùn)營(yíng)策劃所做的主要工作就是及時(shí)掌握市場(chǎng)行情，整合周邊資源，通過(guò)一系列的運(yùn)作手段，為自有產(chǎn)品做推廣并實(shí)現(xiàn)盈利。

總結(jié)：事實(shí)上，很多團(tuán)隊(duì)組成都是不完善的，需要其他環(huán)節(jié)的工作人員來(lái)填補(bǔ)實(shí) 際角色需求。最關(guān)鍵的是，當(dāng)事人并沒(méi)有意識(shí)到工作內(nèi)容的差異性，以及人員技能的特殊性。最常見(jiàn)的就是，夾在技術(shù)與運(yùn)營(yíng)中間的產(chǎn)品策劃角色，經(jīng)常由技術(shù)人員或者運(yùn)營(yíng)人員擔(dān)任，沒(méi)有專門的產(chǎn)品策劃。這時(shí)由于缺少潤(rùn)滑劑，或者產(chǎn)品策劃本身技能、經(jīng)驗(yàn)不足，不能起到有效協(xié)調(diào)的作用，導(dǎo)致在產(chǎn)品發(fā)展思想上不能統(tǒng)一，矛盾頻頻發(fā)生。

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