在UI設(shè)計(jì)中冷淡風(fēng)格的設(shè)計(jì)內(nèi)幕

何為“Normcore”？

Normcore是一個(gè)混合的單詞“norm”（正常）和“core”（硬核），趨勢預(yù)測公司K-Hole在2013年十月的《青年模式：自由報(bào)告》中提出，K-hole用“Normcore”特指一種態(tài)度。

原文如下：

“Mass Indie responds to this situation by creating cliques of people in the know, while Normcore knows the real feat is harnessing the potential for connection to spring up. It’s about adaptability, not exclusivity.”

這里的“Normcore”指的是一種超脫解放的生活態(tài)度。紐約的一份雜志在2014年將這一概念普及，雜志稱之為“Acting Basic”，并將這一概念引用到時(shí)尚圈，泛指一切中性化，簡約，舒適，單色調(diào)的，弱化品牌的存在感同時(shí)又不失自己的格調(diào)。在一系列高端品牌，如Celine的帶動(dòng)下，Normcore開始在各大時(shí)裝周，以及社交媒體如Twitter和Instagram上遍地開花。

△ Celine官方品牌宣傳海報(bào)

△ Muji品牌店陳列

 

“Normcore”存在有多久了？

“Normcore”一詞是近幾年提出的，但是Normcore風(fēng)格一直都在，當(dāng)下的Normcore浪潮是我國的宋代美學(xué)，日本物哀、侘寂美學(xué)的集中體現(xiàn)，更是對極簡主義風(fēng)格的延續(xù)。

△ 《瑞鶴圖》宋徽宗趙佶

△ 電影《尋訪千利休》截圖

 

“Normcore”對UI設(shè)計(jì)的影響有多大？

如今Normcore風(fēng)已經(jīng)侵入我們生活的方方面面，連美學(xué)、設(shè)計(jì)行業(yè)也不例外。在這股風(fēng)潮的推動(dòng)下，UI領(lǐng)域誕生出Complexion Reduction——一種超越極簡的UI美學(xué)新風(fēng)潮，這種風(fēng)潮也是Ascetic aesthetic（性冷淡藝術(shù)）在移動(dòng)端上的體現(xiàn)。這個(gè)概念率先由紐約數(shù)字設(shè)計(jì)公司SWARM的用戶體驗(yàn)與界面設(shè)計(jì)師Michael Horton在 《Complexion Reduction: A New Trend In Mobile Design 》一文中提出。

Michael Horton是這樣解釋“Complexion Reduction”：

最近我注意到這樣一種超越扁平設(shè)計(jì)、超越極簡設(shè)計(jì)，獨(dú)立的一種簡約設(shè)計(jì)。有人可能會(huì)說這是移動(dòng)端極簡設(shè)計(jì)的下一步，但是我注意到它與極簡設(shè)計(jì)有許多不同。所以我決定將它命名為Complexion Reduction。

Complexion Reduction的這種簡化又和“認(rèn)知簡約”不同，后者的英文是 Progressive Reduction，是指在設(shè)計(jì)符號時(shí)，由于用戶的學(xué)習(xí)不斷深入，逐漸簡化復(fù)雜和先前用于“解釋”的信息。而Horton認(rèn)為Complexion Reduction是一種更為特征鮮明的改變，雖然你第一眼看這些Complexion Reduction的APP，好像它們都變成同一家的了。

 

Complexion Reduction風(fēng)格的四個(gè)特征：

1. 去掉多余的顏色

使用單色系，最好就是黑白色系，以突出操作本身，讓App的內(nèi)容成為產(chǎn)品最亮眼的地方。例如，這種風(fēng)格最早的實(shí)踐者Instagram：

△ Instagram界面

Instagram 是一家圖片社交媒體，在UI改版時(shí)有明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)，是為了突出Instagram這個(gè)產(chǎn)品最最核心的東西——照片。新的界面利用純白底色減少干擾，讓用戶更關(guān)注內(nèi)容，除了遵循平臺設(shè)計(jì)規(guī)范，大部分改變都是為了讓內(nèi)容更突出。

△ Enjoy界面

Complexion Reduction風(fēng)格也已經(jīng)在國內(nèi)流行開，ENJOY是一款從中高端人群切入，為用戶提供高端餐飲體驗(yàn)的生活化電商平臺。ENJOY的界面主要以黑白為主，給人以高級感覺，凸顯出所售賣商品的品質(zhì)。

2. 變大、加黑、變粗的標(biāo)題

△ Apple Music界面

Apple Music最新的改變是對于市場變化反饋的應(yīng)對。上一版中，很多用戶反映字體過小導(dǎo)致無法閱讀，此次改版中Apple Music將字號變大，加黑（甚至用到了純黑色），變粗，也去除了原本花哨的唱片背景，使得用戶打開Apple Music的目的更明確——聽歌。就像Reddit上的高票評論說“I just want it to play my damn music.”。

△ Uber界面

標(biāo)題字體的變大，加黑，變粗還反映在幾個(gè)當(dāng)下較為流行的App中。Uber國際版本中，我們直觀的感覺到在字體方面做了調(diào)整。

3. 簡單、纖細(xì)、可辨的圖標(biāo)

簡單、纖細(xì)、更好識別的圖標(biāo)。適用性的圖標(biāo)，也不要使用顏色。

△ 魅力惠界面

魅力惠是一家時(shí)尚奢品限時(shí)折扣網(wǎng)站，致力為顧客提供奢侈購物體驗(yàn)的App。在最新的改版中，可以明顯的體現(xiàn)Complexion Reduction風(fēng)格，在圖標(biāo)上面使用了2像素的纖細(xì)線形圖標(biāo)，選中后使用的是黑色漸變面形圖標(biāo)。

△ Airbnb界面

Airbnb在最新改版中，圖標(biāo)上沿用了線形，在選中狀態(tài)下也是線形展示，只是換用警示級別比較高的紅色。原本只有圖標(biāo)的底部導(dǎo)航，現(xiàn)在也變?yōu)榱藞D標(biāo)+文字的形式，降低了用戶的學(xué)習(xí)成本。

4. 大膽留白

移動(dòng)端屏幕尺寸有限，所以這個(gè)區(qū)域寸土寸金，所有的內(nèi)容都想抓人眼球，但是往往要突出所有的內(nèi)容卻變的所有內(nèi)容都不突出，Complexion Reduction風(fēng)格卻逆道行之，將頁面大面積留白，留白面積2倍、3倍甚至是4倍，在白底上面的功能自然就變得重要和抓人眼球了。

△ 特贊界面

特贊是一個(gè)對接設(shè)計(jì)師和需求方的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)平臺。頁面上大膽留白，使得用戶很容易發(fā)掘App的核心功能，同時(shí)Complexion Reduction風(fēng)格也很符合設(shè)計(jì)師這一群體的審美。

△ Keep界面

Keep是一款專注健身的移動(dòng)健身工具App，頁面也是大面積留白。

 

Complexion Reduction風(fēng)格是好還是壞？

Complexion Reduction風(fēng)格的流行使得很多App看起來都很相似，那這是一個(gè)有益的事情嗎？筆者認(rèn)為這是一個(gè)很好的事情，因?yàn)檫@可以讓設(shè)計(jì)師更加關(guān)注App的功能邏輯本身，而不是一個(gè)“把這里做的更好看一點(diǎn)”的執(zhí)行者，設(shè)計(jì)師應(yīng)該把更多的視線放在功能上面，怎樣讓體驗(yàn)更流暢。因?yàn)樵诠δ芎兔烙^兩者之中，用戶更在乎功能，功能大于形式。所以Complexion Reduction風(fēng)格對于設(shè)計(jì)師來說，是有很積極的作用。

 

小結(jié)

“Normcore”這個(gè)風(fēng)格會(huì)存在多久？筆者認(rèn)為這個(gè)風(fēng)格會(huì)存在很長的時(shí)間，設(shè)計(jì)以人為本，設(shè)計(jì)的發(fā)展必然會(huì)越來越注重功能化。Normcore這個(gè)風(fēng)格正是讓事物回歸功能本身，去除一些浮夸的裝飾。同樣UI的大趨勢發(fā)展也是如此，一名界面設(shè)計(jì)師的職責(zé)，不僅僅是讓界面看起來“美”，更重要的是用戶使用時(shí)更便捷。